Publicado el 6 mayo, 2026
Un trabajo articulado entre comunidades, municipio y actores del sector posiciona al turismo como eje clave de desarrollo, con foco en la cultura, el respeto y la sostenibilidad.
El turismo en San Pedro de Atacama está dando un giro hacia un modelo más consciente, donde el territorio, la cultura y las comunidades son protagonistas. Tras casi un año de trabajo en gobernanza, se logró articular una visión común para enfrentar desafíos como la baja pernoctación y la necesidad de atraer visitantes más conectados con la identidad local.
En este proceso participaron comunidades indígenas, gremios turísticos y servicios públicos, consolidando una estrategia que entiende el turismo no solo como una actividad económica, sino como una herramienta de desarrollo territorial.
Como resultado, se desarrollaron tres piezas audiovisuales que buscan mostrar una narrativa auténtica del territorio, alejándose de los formatos tradicionales de promoción. Estas producciones destacan el turismo indígena, el turismo de montaña y el astroturismo como ejes clave.
En este punto la Jefa Unidad de Gestión y Desarrollo Turístico Denisse Escárez, mencionó : “Esto es el resultado de casi un año de trabajo en gobernanza, donde priorizamos distintas soluciones frente a problemáticas como la baja pernoctación y la necesidad de atraer un visitante que venga con interés real en conocer la cultura atacameña. No es solamente tener una experiencia en el desierto, sino entender y reconocer que cada elemento del paisaje tiene espíritu. Este trabajo se construyó junto a comunidades indígenas, gremios de turismo y el sector público, y permitió desarrollar contenidos reales, grabados íntegramente en el territorio, con más de dos mil horas de registro, para mostrar la verdadera identidad de an Pedro de Atacama al mundo.”
Joel Colque, guía Lickanantay con más de dos décadas de trayectoria en turismo en Atacama La Grande, valoró las instancias que promueven el turismo responsable:“Soy guía licanantay y llevo más de 20 años trabajando en turismo en esta zona, y para nosotros es muy importante poder mostrar nuestro territorio tal como es. Agradecemos estas instancias porque nos permiten invitar a los turistas a conocer nuestra cultura, nuestras raíces, nuestros paisajes y nuestras tradiciones, pero también a hacerlo con responsabilidad. Lo que mostramos aquí es lo que somos como pueblo, por eso hacemos un llamado a que quienes nos visiten sean respetuosos con nuestro entorno, con nuestra cultura y con la naturaleza que cuidamos día a día.”
El alcalde de San Pedro de Atacama, Justo Zuleta Santander, valoró el impacto de la campaña en la promoción responsable del destino: “Estos videos representan una forma distinta de hacer promoción turística, porque no solo invitan a visitar, sino que hacen un llamado fuerte a la conciencia sobre el cuidado del territorio. Estamos muy contentos como municipalidad de haber impulsado esta iniciativa que pone en valor el turismo indígena, de montaña y el astroturismo, y que además busca fortalecer la actividad turística desde una mirada más sustentable, resguardando nuestro patrimonio, el medioambiente y la identidad de San Pedro de Atacama.”
Uno de los elementos centrales de esta estrategia es el enfoque en el turismo responsable. La invitación no es solo a visitar, sino a comprender el territorio, respetar sus dinámicas y valorar su riqueza cultural.
Desde las comunidades locales, el turismo se proyecta como una oportunidad para fortalecer la identidad, visibilizar sus tradiciones y generar desarrollo económico sin perder su esencia.
La difusión de estos contenidos en plataformas digitales y redes sociales permitirá ampliar el alcance del destino, posicionándolo a nivel nacional e internacional como un referente en turismo de intereses especiales.
De esta forma, el turismo se consolida como un territorio estratégico para el desarrollo de San Pedro de Atacama, integrando sostenibilidad, cultura y economía en una misma visión de futuro.
La campaña también dispone de una plataforma digital donde se reúnen los distintos contenidos audiovisuales y material informativo, disponible en:
https://linktr.ee/esofia.rodriguezh